J. Cole、独立したDREAMERリリースでEVEN STUDIOを活用

J. Coleは、9月23日にノースカロライナ州フェイエットビルの100 Ivan Driveで開催された1日限りのポップアップを通じて、自身初の完全独立型スニーカー「DREAMER Indie 5000」をリリースしました。これは同日夜にクラウン・コロシアムで開催されたソールドアウト公演に合わせたものです。EVEN STUDIOで構築されたdreamerinc.comにより、ファンは従来の小売パートナーを経由することなく、ポップアップへのアクセス登録を直接行えるようになりました。このイタリア製のシューズは1足200ドルで販売され、午前9時から午後6時まで営業されました。

Indie 5000は、RS-DREAMERおよびDREAMER 2に続き、2021年にPUMAとのパートナーシップが終了して以来となるColeのファーストスニーカーです。他のブランドと提携するのではなく、Coleは自身のDREAMERレーベルのもとでIndie 5000を構築し、デザインと製造を独立して手がけました。彼曰く、このプロセスには5年を要したとのことです。そのシルエットは、レトロなバスケットボールシューズとランニングシューズの影響を融合させたもので、アッパーをジグザグに横切る合成オーバーレイがソールまで引き継がれています。

Coleはリリースの発表に際し、「5年の歳月をかけて作られた」と記し、このシューズは「独立して設計、開発、製造された」と書き加えました。

「DREAMERの立ち上げ当初から、J. Coleは故郷であるノースカロライナ州フェイエットビルのファンに最初に届けたいと考えていました。公式ポップアップの1ヶ月前、彼はEVEN STUDIOを使用してファンの関心を追跡し、公式DREAMERポップアップショップの在庫を準備しました。ファンは彼のEVEN STUDIOに登録して開催場所の詳細を確保し、フェイエットビルの住民には優先的なアクセス権が与えられました。」 — セレーナ・フィールズ、アーティスト・リレーションズ

広範な小売展開ではなく、EVEN STUDIOを導入した自身のサイトと、自身のツアー日程に合わせた単一のポップアップを通じてIndie 5000を届けることで、Coleはリリースとそのストーリーの完全なコントロールを維持し、誰が実際に足を運んだのかというファーストパーティデータをチームに提供しています。