Communiqué de presse
J. Cole propulse sa sortie indépendante DREAMER avec EVEN STUDIO
Cinq ans après sa séparation avec PUMA, J. Cole conçoit, développe et fabrique sa première basket de manière indépendante, en utilisant son propre site propulsé par EVEN STUDIO pour faire participer directement les fans à la sortie.
J. Cole a sorti sa première basket entièrement indépendante, la DREAMER Indie 5000, via une boutique éphémère d'une seule journée au 100 Ivan Drive à Fayetteville, en Caroline du Nord, le 23 septembre, programmée pour coïncider avec son concert à guichets fermés au Crown Coliseum le soir même. Conçu sur EVEN STUDIO, dreamerinc.com a permis aux fans de s'inscrire directement pour accéder à la boutique éphémère, plutôt que de passer par un partenaire de distribution traditionnel. La chaussure, fabriquée en Italie, était vendue au prix de 200 $ la paire, et les portes étaient ouvertes de 9 h à 18 h.
L'Indie 5000 est la première basket de Cole depuis la fin de son partenariat avec PUMA en 2021, après les RS-DREAMER et DREAMER 2. Plutôt que de s'associer à une autre marque, Cole a développé l'Indie 5000 sous son propre label, DREAMER, gérant la conception et la fabrication de manière indépendante, un processus qui, selon lui, a pris cinq ans. La silhouette mélange des influences rétro de chaussures de basket-ball et de course, avec des empiècements synthétiques en zigzag sur la tige et qui se prolongent sur la semelle.
« Cinq ans de préparation », a écrit Cole en annonçant la sortie, ajoutant que la chaussure avait été « conçue, développée et fabriquée de manière indépendante ».
« Dès le début du lancement de DREAMER, J. Cole savait qu'il voulait offrir un accès prioritaire aux fans de sa ville natale de Fayetteville, en Caroline du Nord. Un mois avant la boutique éphémère officielle, il a utilisé EVEN STUDIO pour évaluer l'intérêt des fans afin de préparer les stocks pour la boutique éphémère officielle de DREAMER. Les fans se sont inscrits sur son EVEN STUDIO pour obtenir les détails du lieu, l'accès étant accordé en priorité aux résidents de Fayetteville. » — Celena Fields, Artist Relations
En distribuant l'Indie 5000 via son propre site propulsé par EVEN STUDIO et une unique boutique éphémère liée à la date de sa tournée, plutôt que par un déploiement commercial à grande échelle, Cole conserve le contrôle total de la sortie et de son histoire, tout en fournissant à son équipe des données de première main sur les personnes qui se sont déplacées.
À propos d’EVEN STUDIO
EVEN STUDIO est la plateforme direct-to-fan d’EVEN. Elle offre aux artistes leur propre espace personnalisé pour sortir leur musique, la vendre et échanger avec leurs fans, tout en bénéficiant de parts de revenus plus élevées, de la propriété des données fans, et sans aucun des risques liés à une sortie ou une tournée traditionnelle.