Pressemitteilung
J. Cole realisiert seinen unabhängigen DREAMER-Drop mit EVEN STUDIO
Fünf Jahre nach der Trennung von PUMA entwirft, entwickelt und produziert J. Cole seinen ersten Sneaker unabhängig und nutzt seine eigene, von EVEN STUDIO betriebene Seite, um Fans direkt in den Drop einzubinden
J. Cole veröffentlichte seinen ersten völlig unabhängigen Sneaker, den DREAMER Indie 5000, im Rahmen eines eintägigen Pop-ups am 100 Ivan Drive in Fayetteville, North Carolina, am 23. September – zeitlich abgestimmt auf seine ausverkaufte Show im Crown Coliseum an diesem Abend. Aufgebaut auf EVEN STUDIO, bot dreamerinc.com den Fans einen direkten Weg, sich für den Pop-up-Zugang anzumelden, anstatt den Drop über einen traditionellen Einzelhandelspartner abzuwickeln. Der in Italien hergestellte Schuh wurde für 200 $ pro Paar verkauft, die Türen waren von 9:00 bis 18:00 Uhr geöffnet.
Der Indie 5000 ist Coles erster Sneaker seit dem Ende seiner Partnerschaft mit PUMA im Jahr 2021, die auf den RS-DREAMER und den DREAMER 2 folgte. Anstatt mit einer anderen Marke zu kooperieren, entwickelte Cole den Indie 5000 unter seinem eigenen DREAMER-Label und übernahm Design und Herstellung unabhängig – ein Prozess, der nach seinen Angaben fünf Jahre dauerte. Die Silhouette verbindet Einflüsse von Retro-Basketball- und Laufschuhen mit synthetischen Overlays, die im Zickzack-Muster über das Obermaterial und bis zur Sohle verlaufen.
„Fünf Jahre Arbeit“, schrieb Cole bei der Ankündigung des Releases und fügte hinzu, dass der Schuh „unabhängig entworfen, entwickelt und hergestellt wurde“.
„Zu Beginn des DREAMER-Launches wusste J. Cole, dass er den Fans in seiner Heimatstadt Fayetteville, NC, den ersten Zugang ermöglichen wollte. Einen Monat vor dem offiziellen Pop-up nutzte er EVEN STUDIO, um das Interesse der Fans zu analysieren und den Lagerbestand für den offiziellen DREAMER-Pop-up-Shop vorzubereiten. Die Fans registrierten sich auf seinem EVEN STUDIO, um sich Standortdetails zu sichern, wobei den Bewohnern von Fayetteville vorrangiger Zugang gewährt wurde.“ — Celena Fields, Artist Relations
Indem er den Indie 5000 über seine eigene, von EVEN STUDIO unterstützte Website und ein einziges Pop-up vertreibt, das an sein eigenes Tourdatum gekoppelt ist, anstatt auf einen breiten Einzelhandels-Rollout zu setzen, behält Cole die volle Kontrolle über den Release und seine Geschichte und liefert eurem Team First-Party-Daten darüber, wer genau dafür erschienen ist.
Über EVEN STUDIO
EVEN STUDIO ist die Direct-to-Fan-Plattform von EVEN, die Artists ein eigenes, gebrandetes Zuhause bietet, um Musik zu veröffentlichen, zu verkaufen und mit Fans in Kontakt zu treten – mit höheren Umsatzbeteiligungen, eigenen Fandaten und ganz ohne das Risiko eines traditionellen Releases oder einer Tour.