Wie schnell kann eine Kampagne live gehen?
Was das 72-Stunden-Erstellungsfenster beinhaltet und was nicht dazu gehört: Vorlaufzeiten für die Chart-Registrierung, Vorlaufzeiten für eigene Bereiche, wie Überraschungs-Releases gehandhabt werden und wie der Release-Kalender beim Kickoff festgelegt wird.
Ein standardmäßiger STUDIO-Aufbau dauert in der Regel 72 Stunden, sobald die freigegebenen Assets und die erforderlichen Informationen vorliegen. Eine 12-Stunden-Abwicklung kann unterstützt werden, wenn dies von EVEN für die Kampagne bestätigt wurde. Chart-Registrierungen und individuelle Anpassungen haben separate Vorlaufzeiten.
Was die 72 Stunden abdecken
Die 72 Stunden decken den Aufbau selbst ab: das Design basierend auf dem Creative des Releases, die Konfiguration der Bereiche, die Einrichtung der Domain, die Preisgestaltung und das Angebot. Die Zeit läuft ab dem Moment, in dem eure Assets und Freigaben vorliegen, nicht ab dem ersten Gespräch. Eine verspätete Freigabe des Creatives verschiebt das Launch-Datum weitaus häufiger als der eigentliche Aufbau.
Was in der Regel länger dauert
Für das US-Reporting benötigt eine neue Storefront-URL die Genehmigung von Luminate/Billboard mindestens 14 Tage vor dem Verkaufsstart der Angebote. Eine bereits genehmigte, aktive Storefront benötigt keine neue URL-Genehmigung. Für das UK-Reporting erfordert jede Kampagne eine schriftliche Benachrichtigung an OCC und Kantar mindestens 14 Tage vor dem Launch, einschließlich Kampagnen auf bestehenden Storefronts. Plant die erforderliche Registrierung ein, bevor ihr die Termine für den Aufbau festlegt.
Individuelle Anpassungen
Bereiche außerhalb des Standard-Sets benötigen eine eigene Vorlaufzeit von 7 Tagen. Wenn euer Rollout von einer individuellen Anpassung abhängt, bestimmt diese Vorlaufzeit euer Launch-Datum und nicht der Aufbau.
Surprise Drops
Ein Surprise Drop funktioniert, weil EVEN die Seite aufbaut und sie bis zum Moment eurer Ankündigung zurückhält. Ihr könnt am selben Tag veröffentlichen und verkaufen, solange der Aufbau und eventuelle Chart-Registrierungen im Vorfeld im Stillen stattgefunden haben.
Den Zeitplan erstellen
Kampagnen sind schon in 72 Stunden live gegangen, aber die meisten folgen einem längeren Zeitplan. Euer EVEN-Team erstellt diesen Zeitplan gemeinsam mit euch beim Kickoff, ausgehend vom Veröffentlichungsdatum. Ihr seht den vollständigen Aufbau vor dem Launch, nichts wird ohne eure Freigabe veröffentlicht, und der Zeitplan sieht feste Zeiten für eure Freigaben vor, anstatt sie einfach vorauszusetzen.
Brauchst du noch Unterstützung?
Erzähl uns, woran du arbeitest. Das STUDIO-Team hilft dir beim nächsten Schritt.